MySpace.com、ディスプレイ広告配信数で首位に

市場調査会社 comScore の最新調査報告によれば、人気ソーシャル ネットワーク サービス (SNS) MySpace.com による大量のトラフィックが牽引役となり、同サービスを傘下に持つ News Corporation の Fox Interactive Media (FIM) 部門は、6月中のディスプレイ広告配信数において全米のすべての広告掲載サイトで首位に立った。

FIM が記録したディスプレイ広告配信数は523億回だが、このうち MySpace.com が配信した数は510億回に上る。FIM に次いで配信数が多かったのは Yahoo! で、同社 Web サイト群全体の総計で347億回だった。

配信数シェアで見ると、FIM は全広告露出のうち15.9％を占め、Yahoo! は10.5％となる。

今回の調査結果は、ソーシャル ネットワークにおける広告は難しいとする懸念に一石を投じるものだ。Facebook の CEO (最高経営責任者) Mark Zuckerberg 氏は、最近行なわれた同社の開発者向け会議の席で、未だ Facebook では利益をあげる事業モデルを模索している状態だと述べていた。

Facebook の競合相手 MySpace.com に広告を提供する Google と、MySpace.com の親会社 News Corporation は以前、SNS という大量のトラフィックを抱えるサイトで広告による利益を生み出すことは、思っていたほど容易なことではないと認める発言をしていた。

comScore の最新調査結果は、こうしたかつての問題が解消し、MySpace.com の有望な傾向を示すものだ。News Corporation は第4会計四半期決算で、FIM 部門の営業利益が前年同期に比べ57％増えたと報告している。この営業利益急増について、同社は MySpace.com の検索およびディスプレイ広告の売上が大きかったことを主な理由として挙げた。

ディスプレイ広告配信規模の調査に話を戻すと、MySpace.com を含む FIM と Yahoo! 以外の顔ぶれだが、AOL がディスプレイ広告配信数190億回で3位につけたほか、Microsoft の各サイト群が合計155億回で4位、Google の各サイト群が合計51億回で5位、Facebook が37億回で6位と続いている。