Web 総利用時間が18％増、総ページビュー数は3％減〜ネットレイティングスが発表

ネットレイティングス株式会社は、2008年5月23日、Nielsen Online が提供するインターネット利用動向調査「NetView」の2008年4月データを発表した。

発表によると、4月における家庭での Web 総利用時間は9億2,900万時間で、前年同月の7億8,994万時間からこの1年間で約18％増加していることが明らかとなっている。一方、総ページビュー数は、前年同月比で3％減の804億 PV にとどまっている。

2006年までは総利用時間、総ページビュー数は連動して増加していたが、この1年で従来になかった対照的な動きを見せている。

日本における Web 総利用時間、 総ページビュー数の推移 （2001年4月〜2008年4月、 家庭の PC によるアクセス） *クリックして拡大

ネットレイティングスはこれを「ストリーミング、フラッシュなどのリッチコンテンツや、AJAX などクリックを減らす技術の普及が一段と進み、1ページに滞在する時間（利用時間）が長くなっていることを反映した結果」と見ている。

1人あたり月間平均ページビュー数は2006年3月の2,077ページビューをピークに減少傾向を続けており、2008年4月には1667ページビューまで低下、これはほぼ4年前の水準となっている。

日本におけるひとりあたり 月間平均ページビュー数の推移 （2001年4月〜2008年4月、 家庭の PC によるアクセス） *クリックして拡大

ネットレイティングス代表取締役社長兼ニールセン オンラインチーフアナリストの萩原雅之氏は「Web サイト価値のベンチマークとして、ページビュー指標だけでなく利用時間指標もあわせて利用することはますます重要になる」と見ている。

また、サイト価値の指標が変わることに際し、「ネット広告媒体にとっては、総ページビュー数の減少は収益機会の低下にもなりかねず、露出時間に連動した料金体系やインプレッション単価の引き上げが差し迫った課題になりそう」であると述べている。