ネット上のプロモーション、「検索エンジンマーケティング」が有力

ネット上のプロモーション、「検索エンジンマーケティング」が有力
（SEMPO Japan/インターネットコムのアンケートより）

検索エンジンマーケティングの業界団体「SEMPO Japan」は、インターネットコムと協力して「検索エンジンマーケティングに関するアンケート」を実施し、企業の検索エンジンマーケティング（SEM）実施状況について結果を発表した。本稿はその結果の一部を解説するものである。

（本アンケートの集計結果をSEMPO Japanのウェブサイト http://www.sempo.jp/に掲載しているのでそちらもご参照いただきたい。また今後SEMPO Japanでは本格的なリサーチの実施を計画しており、その結果を2005年春に発表の予定である）

調査は、ネットビジネス専門ニュースサイト「japan.internet.com」の読者を対象に、インターネット調査を実施。調査期間は2004年10月13日から11月25日で、213名から有効回答を得た。

ネットプロモーションで一番多く採られている手法は「検索エンジンマーケティング（SEM）」

「ホームページのネット上のプロモーションはどのように行っていますか？（複数回答可）」との問いに対し、36.6％が「SEM（SEO、キーワード連動型広告等含む）」と回答している。つづいて「関連サイトへのリンク依頼（32.5％）」「メール広告（22.8％）、「バナー広告（22％）」、「アフィリエイトプログラム（17.1％）」「ECモール・マーケットプレイス等への出店（6.5％）」であり、「現在検討中」とした人は15.4％であった。16.3％はネット上でのプロモーションを行っていないと回答している。

Q:ホームページのネット上のプロモーションはどのように行っていますか？（複数回答可）


「過去に実施」を含め約7割がSEOを実施
「ホームページのSEOは実施されていますか？」との質問に対し、実施していると回答した企業は47％に上っている。そのうち「専門企業や広告代理店を通して実施している」が11％、「自社・自分で実施している」が36％となっている。また、過去にSEOを実施していた企業が21％あり、うち専門企業・広告代理店を通して実施した企業が16％、自社で実施していた会社は5％となっている。このようにホームページを開設もしくは担当している人の約7割（68％）がSEOを実施している。
さらに15％がSEOの導入を検討しており、SEOに対する関心度の高いことがうかがえる。

Q:ホームページのSEOは実施されていますか？


検索連動型広告の利用経験は3社に1社

検索キーワード連動型広告の利用についてその有無を質問したところ、現在実施中の会社は26％（うち専門企業・広告代理店を通じて実施している企業が12％、自社・自分での実施が14％）、過去実施していた会社は8％（うち専門企業・広告代理店を通して実施していた企業が7％）で、合計して3社に1社は検索キーワード連動型広告の利用経験があることがわかった。運用の窓口別に見ると、全体の20％（利用企業のうち59％）が専門企業・広告代理店を通じて検索キーワード連動型広告を利用している。また今後、20％が検索キーワード連動型広告の利用を検討していると回答している。

Q:キーワード連動型広告(PPC広告・リスティング広告等)は利用されていますか？


まとめ

SEOや検索キーワード連動型広告などの「検索エンジンマーケティング」は、ネット上での有力なプロモーション手段として認識されている。

SEOと検索キーワード連動型広告の利用動向を比較すると、SEOを実施しているもしくは実施したことがある企業が68％であるのに対し、検索キーワード連動型広告の利用（過去の利用含む）は34％で、SEOの実施が先行していることがうかがえる。実施主体を見ると、SEOは6割が自社で実施しているのに対し、検索連動型広告では代理店等の専門会社を利用するケースが約6割と逆転している。

【SEMPO（Search Engine Marketing Professional Organization） Japanについて】

検索エンジンマーケティングの認知度を高めその有効性を広く訴求するため2003年に米国で設立された非営利団体「SEMPO」の日本支部として、2004年8月に活動を開始。加盟社はアイオイクス株式会社、株式会社アイレップ、アウンコンサルティング株式会社、トランスコスモス株式会社、ワサビコミュニケーションズ株式会社、AJPR。母体であるSEMPOには世界各国から315の法人・個人が加盟している（2005年1月現在）。執筆：SEMPO Japan/インターネットコム株式会社