『Superpages.com』、PPC 広告入りで新装スタート

大手通信事業者 Verizon Communications (NYSE:VZ) 傘下の Verizon Information Services (VIS) が運営するインターネットイエローページ (IYP)『Superpages.com』が、3月1日に新装スタートする。検索方法だけでなく検索結果も変え、各ページのトップにペイパークリック (PPC) 広告を表示するという。

この PPC 広告は、12月に発表した広告型検索サービス会社 FindWhat.com (NASDAQ:FWHT) との提携によって実現したもの。Verizon は、営業担当者2600人およびカスタマーサービスインフラと FindWhat.com の技術を活用して、まだ自前の Web サイトを持たない膨大な数の小規模地方事業所を取り込み、広告収入および地域情報検索市場のシェアを増やしたい考えだ。

SuperPages.com は、MSN や InfoSpace (NASDAQ:INSP) などといったポータルサイトに広告型検索サービスを提供しているが、SuperPages.com の PPC 広告がこれらポータルの利用者に対して表示される予定は、少なくとも今のところない。しかし、Verizon によると、同社は MSN その他の提携パートナーと、PPC 広告表示について交渉中だという。おそらく PPC 広告収入分かち合いについても話し合われていると見られる。

Verizon の戦略計画責任者 Jim Palma 氏によると、開設以来7年になる SuperPages.com には年間9億2000万件近くの検索要求がある。それに、ユーザーは検索だけにとどまらず、約87％が広告主に問い合わせを行ない、約28％が購入にいたっているという。