ブロードバンドでマスメディアとの組み合わせ広告が加速――WAB 分析

社団法人日本広告主協会 Web 広告研究会（WAB）は2004年1月13日、 「ブロードバンド環境下における視聴行動変化」に関する研究結果を発表した。

これは、WAB ブロードバンド委員会視聴行動研究ワーキンググループが、 Nielsen//NetRatings の「家庭からのインターネット接続の視聴率データ」をもとに、独自の分析を行ったもの。

それによると、 全時間帯でブロードバンド環境からの利用者比率が70％を超過、 20時台、21時台の Web 利用者数が1年間で1.4倍前後増加、 ピークも23時台から21時台にシフトした。 また休日昼間の利用者数も増加し、平日の1.5 倍以上となった。

ゴールデンタイムの利用者増加分で35〜49歳の男女中年層が5割近くを占めたことから、 この1年で幅広い年齢層にリーチが拡大するとともに、 平日・休日別や時間帯別に利用者層の違いが明確になりつつあることがわかった、 としている。

以上から WAB では、 視聴者と時間帯の特性に合わせたテレビのような広告プランニングも可能となり、 従来のマスメディアと組み合わせた広告やプロモーションが、 今後いっそう加速する、と見ている。