著名広告掲載サイト、広告収入が大幅に増加

著名広告掲載サイトでは今年、広告売上が大幅に増加している。大手広告掲載サイトの業界団体 Online Publishers Association (OPA) が加盟26社を対象に行なった調査によると、第1〜第3四半期の9か月間の広告売上は、前年の同期間と比較して平均38％増だったという。

そして、第3四半期だけを見ると、前年同期に比べ平均46％増で、伸び率が特に大きいことも同調査で分かった。売上全体では、第3四半期単独が前年同期比44％増、第1〜第3四半期の9か月間が35％増になっている。

この調査結果は、オンライン広告が回復している明るい兆しのようにも見えるが、これが業界全体の現状を表しているとは言い切れない。OPA は業界について明るく見せたがっているが、加盟メンバーは大手のみだからだ。

OPA メンバーは、伝統ある大手新聞社や放送会社のオンライン部門など、米国で最も著名クラスのメディア企業が名を連ねている。現在のメンバーは、次の26社だ。About.com、 Bankrate.com、Belo Interactive、CBS MarketWatch、CNET Networks、CondeNet、Cox Enterprises、Edmunds.com、ESPN.com、Forbes.com、Hearst、Internet Broadcasting Systems、Knight Ridder Digital、Le Monde Interactif、Meredith、MSNBC.com、New York Times Digital、Scripps Networks、Slate、Sporting News Online、Tribune Interactive、USATODAY.com、Wall Street Journal Online、Washingtonpost.Newsweek Interactive、weather.com。

OPA のエグゼクティブディレクタ Michael Zimbalist 氏は、「広告型検索サービスの成功が、オンライン広告業界の回復に貢献しているのは確かだが、それだけではない」と言う。そして、今回の調査結果については、広告費が信頼されるブランド名を持った良質なコンテンツサイトに流れていることを示すものだと述べた。