IE の変更はオンライン広告にも多大な影響

いまだ現実を受け入れようとしない向きはあるものの、オンライン広告会社の多くは『Internet Explorer』(IE) の新バージョンに対応するべく、コードを書き換える準備をしている。Eolas Technologies の特許を侵害しているとの判決を受け、Microsoft が同ブラウザに変更を加えたバージョンのリリースを計画しているためだ。

リッチメディア プラットフォームを提供する Eyeblaster では、Macromedia の提案をはじめ、見込みのある複数の解決策を検討している。「多くのテストを行なった結果、最大限のポテンシャルでリッチメディア広告の提供を続けられると確信するに至った」と、同社の調査開発担当副社長 Ofer Zadikario 氏は語った。

リッチメディア広告の Bluestreak も、Macromedia と手を組んでサーバー側のツールをいくつか開発し、Microsoft が変更措置として提案しているダイアログボックスの表示を避けようとしている。しかし、こうした対応策やツールの導入には人手と費用がかかる。「他のいろいろな業務に加え、こうした技術的対策もとらなければならない。これは、業界全体にとって大きな負担となっている。問題に対処するために、インターネット業界は莫大なコストを負わなければならない」と、Bluestreak の最高マーケティング責任者 (CMO)、Annette Tonti 氏は述べた。

IE の変更は、リッチメディア広告の効果を下げるだけでなく、消費者にとっても混乱や悩みの種となるおそれがある。自分のブラウザが壊れた、あるいはどうかして設定を狂わせてしまったと考える人もいるかもしれない。Tonti 氏もこう話している。「うちの母はきっと、何か間違ったことをしたのではないかと思い、電話をかけてくるだろう」