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2008年9月8日     |
約1割がパソコン販売関連広告・CM をきっかけにパソコンを購入 国内internet.com発の記事パソコン販売に関する広告・CM は、テレビや雑誌、Web サイトなど、様々な場所で目にする。
では、これら広告や CM から実際に購入にいたったユーザーはどれくらいいるのだろうか。 インターネットコムと goo リサーチが行った「パソコンに関する調査」によると、パソコン販売の広告・CM がきっかけでパソコンを購入したことがあるユーザーは1割ほどであった。 調査対象は、全国10代〜60代以上のインターネットユーザー1,078人。男女比は男性52.69％、女性47.31％、年齢別は10代16.51％、20代18.18％、30代21.61％、40代16.14％、50代15.77％、60代以上11.78％。 まず、Web サイトに掲載されている広告をクリックした経験があるかを全体に聞いてみると、82.19％（886人）が広告をクリックしたことが「ある」と回答。 3月の調査では検索連動型広告に限っての話だが、7割近くのユーザーが広告のクリック経験があるとしていたが、広告全般を対象とした今回は、8割を超える回答となった。 次に、パソコンで Web サイトを閲覧したことはないという2人を除いた1,076人に、「雑誌やテレビ、Web サイトに掲載されているパソコン販売の広告・CM がきっかけとなって、通信販売を利用したことがありますか」との質問を行った（複数回答）。 「ない」（60.78％：654人）が、6割ほどで最も多い回答となっており、広告や CM などから購入や問い合わせを行うユーザーは4割程度のようだ。 「ある（パソコンを購入）」は、104人（9.67％）で、広告や CM などからパソコンを購入したユーザーは1割ほどとなっている。 パソコン所有者全体（1,069人）の中で「通信販売」でパソコンを購入したユーザーは327人（30.59％）だったので、このうち約3割ほどが広告や CM などからパソコンを購入しているようだ。 では、購入したユーザーはどのような広告や CM を利用しているのだろうか。広告や CM などから、なにかしら購入したことがあるという272人に、利用したことがある広告・CM の種類を複数回答にて尋ねた。 最も回答を集めたのは「Web サイトの広告を見て Web サイトで購入」で、196人（72.06）。ほぼクリックしていくだけで手軽に購入できてしまうこの方法を、約7割のユーザーが利用したようだ。 次に多かったのは「雑誌の広告を見て Web サイトで購入」だが、64人（23.53％）で2割ほどであった。 購入率が高い広告・CM は「Web サイトの広告」ということになりそうだ。 （調査協力：goo リサーチ）
調査協力：goo リサーチ
Q:パソコンで Web サイトを閲覧中に、表示された広告をクリックしたことがありますか。  Q:雑誌やテレビ、Web サイトに掲載されているパソコン販売の広告・CM がきっかけとなって、通信販売を利用したことがありますか。（複数選択可）  Q:利用したことがある広告・CM の種類をお答えください。（複数選択可）  （2008/3/27〜3/29 全国10代〜60代以上のインターネットユーザー1,078人）
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japan.internet.com 編集部
