進化し続けるモバイルリスティング広告動向と対策

あと数日で2008年の前半が終了する事になるが、この半年で特に変化の激しかったモバイルリスティング広告について、整理及び対策について確認してみよう。

1.オーバーチュア スポンサードサーチ モバイルの新プラットフォーム移行
変化の1つとして、オーバーチュア スポンサードサーチ モバイルが新プラットフォームへ2008年4月末に移行し、いくつかの仕様が変更になった。

1点目はアカウント構造の変更があり、キャンペーンという単位が追加され、キャンペーン単位での1日の上限予算設定が可能になった事で、広告主のニーズに合わせたスムーズな予算コントロールが出来るようになった。

2点目、これは広告主として喜ばしい点であるが、広告審査の迅速化が挙げられる。基本、PC 同様に事後審査となり、早ければ数分で広告が掲載され、（掲載ガイドラインに抵触するコンテンツがサイト上に含まれている可能性がある場合は最大5営業日を要する）キャンペーン企画など即時性が求められるマーケティング施策にも有効である。

タイトル・説明文に使用可能な文字数も14文字・19文字に増え（全角半角ともに1文字とカウント、変更前は合計19文字）、ユーザーに伝えたい訴求の表現も広げられることになった。複数の広告配信も可能になり、均等にローテーション表示される。現在掲載中の広告と異なった訴求を使用した広告も掲載し、積極的な効果検証に活用頂きたい。検索方式（キーワードのマッチタイプ）は変わらず完全一致のみであるため、2語・3語の掛け合わせの拡充が引続き必要である。

最後に3点目、2008年5年8日から、スポンサードサーチ モバイルのオンラインによる新規アカウント開設の受け付けが開始された。これまで代理店や SEM 会社経由の広告主に限定してスポンサードサーチ モバイルの提供が行われたが、広告主が自らオンラインで申し込み利用が可能となったことで、予算などを理由に今までモバイルリスティング広告の出稿に足踏みされていた広告主にも機会が訪れ、さらなるモバイルリスティング広告市場の拡大が期待される。

※提携パートナーや携帯の機種によっては、タイトルと説明文の合計が26文字を超えると表示されない場合がある。広告の文字数は、広告効果を検証し随時見直しが行われるため、変更される場合がある。

2.i モードの検索連動型広告に Google アドワーズ広告モバイルを採用
オーバーチュア スポンサードサーチ モバイルが新プラットフォームへ移行された約3週間前の2008年4月1日に、NTT ドコモが i モードのポータルサイト「iMenu」のトップページ最上部に Google 検索ボックスを設置し、検索連動型広告に Google アドワーズ広告モバイルを採用した。

気になる検索数の増加など、実際はどうだったのか。一部の広告主の数値である為、一概に全広告主に該当するわけではないが、検索数・クリック数ともに1.5倍前後の増加傾向が見られた。

1つおもしろいデータとして、男女それぞれに向けた商材を取り扱う広告主の例を紹介しよう。先のモバイル広告開始に伴う検索数増加傾向に比例する形で女性向け商材の検索数は伸びたのに対し、男性向けは1.1倍程度の増加に留まっている。これは仮説であるが、男性の方がキャリアメニューはあまり使わず、愛用する検索エンジンで検索するという、性別によるモバイル検索行動の違いを示しているといえよう。

i モード・EZweb におけるキャリアポータルトップからの検索数が Google 検索数の大半を占めると考えられているが、Google アドワーズ広告モバイルとしては提携パートナサイト（検索ネットワーク）と位置づけられており、審査フローも異なっている。提携パートナサイトでの広告掲載は基本事前審査となっており、Google モバイルサイトの掲載開始から数日を要するので、キャンペーン企画などのマーケティング施策の際は特に注意が必要である。

つい先日、ある広告主から、ここ数ヶ月のモバイルからの売上高増加率が非常に高いというお話を頂戴した。ビジネスモデル・商材によって傾向は異なるが、確実に今年の変化に迅速に対応し、成果を収めている広告主がいる事は確かなようだ。


（執筆：株式会社アイレップ　インターネットマーケティング事業部　リスティングサービスグループ　長谷場洋介）